从“东京8分钟”看“互联网+会展”演变 发布人:liebao 发布时间:2017-12-05 09:04:08
  2016年里约奥运闭幕式上的“东京8分钟”,除了抢风头的安倍晋三,最为惊艳全场的莫过于期间炫目的高科技元素的展示,特别是VR虚拟现实和AR增强现实技术,遥想1964年东京奥运会上亮相的新干线曾推动世界交通技术的进步,不禁让人更加期待4年后的东京奥运会,以及科技的革新将为4年后的世界带来怎样的颠覆。  科学技术是第一生产力,争取融入科技变革的大潮,是各行各业转型发展的必然选择。如今,互联网的发展

  2016年里约奥运闭幕式上的“东京8分钟”,除了抢风头的安倍晋三,最为惊艳全场的莫过于期间炫目的高科技元素的展示,特别是VR虚拟现实和AR增强现实技术,遥想1964年东京奥运会上亮相的新干线曾推动世界交通技术的进步,不禁让人更加期待4年后的东京奥运会,以及科技的革新将为4年后的世界带来怎样的颠覆。

  科学技术是第一生产力,争取融入科技变革的大潮,是各行各业转型发展的必然选择。如今,互联网的发展带来的底层革命,已改变了很多的生产作业方式,也使得固有生产作业方式上的一系列王者的优势丧失。在很多行业都日益被互联网的今天,会展业要想获得新一轮大发展,亦需要主动拥抱“互联网+”。

  “互联网+会展”,是以互联网为“基础设施”,运用目前及未来的信息通信技术手段,收集、分析、整合会展行业的各类信息,通过“互联网+”驱动,对包括上游(策划、组织、宣传)、中游(场地管理、工程设计搭建、会展运营服务),以及下游(公共安全、环保、物流、配套服务、相关活动等)在内的全产业链上的各种资源作出智能配置和整合,对各种需求作出智能响应,实质是要实现会展行业的智慧管理和智慧运行,进而促进行业的可持续发展。

  互联网+的“+”,不仅仅是技术上的“+”,也是思维、理念、模式上的“+”,因此,“互联网+会展”的发展,事实上是伴随着互联网/信息技术的不断革新与应用,以及会展人互联网思维的深化而逐渐向前推进的。

  “互联网+会展”的发展,根据互联网与会展的融合程度,结合互联网/信息技术的发展,大致可分为三个阶段:

  1.0阶段:基础应用阶段

  这个阶段,互联网技术仅仅是作为一种辅助工具在实物会展的个别环节被应用,如电子邮件、多媒体设备、客户行为数据收集、客户关系管理、登录门禁系统等,还不能算是真正意义上的“互联网+”。

  2.0阶段:网络化、电商化探索阶段

  网络会展开始兴起,在“电商热”的带动下,会展活动也开始了与电子商务融合的探索期,应用到的互联网技术有新媒体、无线网络、二维码、网络技术、计算机技术等。不过,此时的“互联网+会展”,还主要体现在会展营销层面上的应用与开发。

  另外,由于技术限制,网络会展主要是通过图文展示、视频沟通等形式加以呈现,实时交互体验较差,仅仅是实体会展的补充,而会展与电子商务的融合,主要是垂直电商,不是平台型电商,因此,服务相对单一。

  此外,会展相关企业/组织的发展思路不同,虽然在不同程度上开始了“互联网+”改造的探索与尝试,但各自内部的“互联网+”和企业/组织间互联程度普遍不高。

  3.0阶段:价值链/产业链应用阶段

  此时,“互联网+会展”的主要模式是服务于全产业链联动发展和价值实现的“线上+线下O2O”模式。随着互联网/通信技术的发展,物联网、大数据、云计算、移动互联、人工智能、虚拟现实/增强现实(VR/AR)、可穿戴智能设备等开始广泛应用于会展业,不但能为会展策划、营销、管理等各环节提供了更多基于数据分析的决策层面的参考和良好逼真的人机交互体验,而且以物联网等技术为支撑,对大数据进行分析整理,可提供智能化、信息化等区别于传统模式的颠覆性服务,更为人性化,能满足不同市场的定制化需求。

  通过线上+线下的虚实结合和融合平台化电商,会展产业链被进一步打通,产业内外的资源被更好地整合与配置,并实现信息在上下游之间的快速传输和实时共享,从而打破行业界限,释放市场潜能,开始向“智慧驱动增长”迈进。

  小结

  由此可知,我国当前的“互联网+会展”的发展尚处于1.0阶段和2.0阶段之间,无论是对高新技术的应用,还是思维、发展模式上的转变,都有待进一步提升以突破会展业发展的瓶颈。