“互联网+”大势下的中国展览业,必然借势乘风而行 发布人:liebao 发布时间:2017-12-05 09:04:29
  根据现代展览业的发展历史,自1851年诞生于欧洲的第一个国际博览会“万国工业大展览会”至今,现代展览业经历了160余年的发展历程,形成了以欧洲和美国为龙头,以亚太地区为强大新生力量的全球化产业。  现代展览业的发展为全球科学技术的传播,经济贸易的增长,为加快城市建设、交通、能源、通讯、旅游和就业等事业的发展以及促进人们思想观念的更新与交流均起到了强大的推动作用。  2015年3月5日,历史性的

  根据现代展览业的发展历史,自1851年诞生于欧洲的第一个国际博览会“万国工业大展览会”至今,现代展览业经历了160余年的发展历程,形成了以欧洲和美国为龙头,以亚太地区为强大新生力量的全球化产业。

  现代展览业的发展为全球科学技术的传播,经济贸易的增长,为加快城市建设、交通、能源、通讯、旅游和就业等事业的发展以及促进人们思想观念的更新与交流均起到了强大的推动作用。

  2015年3月5日,历史性的日子,十二届全国人大三次会议上总理提出国家要制定“互联网+”战略。总理的工作报告对“互联网+”战略描述得相对简单:国家要制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。

  万物互联的趋势已经日渐初显,得到了国家和政策上的重视和认可,处在互联网+时代风口下,面对机遇与挑战,我们有必要认真思考中国展览业今后的发展方向。对于中国展览业今后的发展,提出几点浅显的观点,以期望能够抛砖引玉,大家共同探讨:

  第一,学习国外先进的办展经验,实现中国展览业的专业化、规模化、国际化和品牌化,提高我国展览会的“四化”水平是当前我们展览界面临的紧迫任务,同时也任重而道远。

  第二,开展多种形式的合作,增强我国展览业的竞争能力

  2014年下半年至2015年初,国际经济中出现了新一轮的兼并、合并浪潮,通过强强联合增强企业的竞争力,尤为凸显的便是在互联网领域。

  合作共赢,合则互惠互利,已是21世界市场经济共识。中国展览业的也应顺应这种发展趋势,通过强强联合,实现优势互补,建立具有国际竞争力的展览集团,进而带动和增强我国展览业的整体竞争能力。同时也应鼓励展览中心城市加强交流与合作,规划展览的专业项目分布,联合起来培育各具特色的名牌展览项目,促进共同发展。

  第三,站在时代风口,借势乘风而行

  时下,最炙手可热的非“互联网+”莫属。 “互联网+”,即互联网与传统行业创新融合,借助于互联网信息透明化、降低交易成本、促进分工深化和提升劳动生产率等功能特点,推动各行各业转型升级,随着我国会展业的持续稳定发展,会展产业规模不断扩大,专业化、国际化、市场化程度进一步提高,标准体系、行业组织建设取得突破性进展,设施建设速度加快,就业人数持续攀升,新的行业发展趋势也日渐显现,例如政府办展逐渐淡出,会展市场化运作进程进一步加快,行业规范取得阶段性成果,线上线下实现融合发展,会展教育越来越受到重视,我国会展的国际影响力显著增强。具体体现如下:

  (一)政府办展更加规范

  展会市场化运作力度加大根据中共中央办公厅和国务院办公厅通知精神,2013年以来,全国开展了对各级政府主办展会和论坛活动的清理规范工作,并取得成效。政府部门主办展会、论坛数量减少,质量提升;“重形式、轻内容”现象得到初步遏制;领导出席规格、频率得到有效控制,财政开支大规模压缩,去行政化效果明显;市场化运作力度加大,部分政府主导的展会已经开始尝试采用政企分开的运作模式。政府办展市场化进程的进一步加快,为建立公平开放的市场规则奠定了基础。

  (二)标准体系建设力度加大

  随着会展业规模的不断扩大,行业标准的制定和推广越来越成为行业规范的重要内容,工作力度有增无减。2013年以来,国家标准化技术委员会先后颁布实施了《会展中心(会议中心)服务规范》、《会展设计搭建服务规范》、《商贸类展览会等级分类标准》等三项会展业国家标准;研究制订了“会议分类和术语”和“贸易类展览会数据统计”标准。商务部制定完成了会展业节能降耗规范行业标准,并已上报国家有关部门履行批准手续。浙江、广西、山东等省区也颁布制定了一系列地方性会展行业标准。

  (三)“互联网+”助推会展产业快速发展

  2015年李克强总理提出“互联网+”的概念后,移动互联网技术以井喷的速度发展并渗透到社会经济、文化、生活的各个方面。会展业作为连接各行各业的重要营销平台,也将目光聚焦到了移动互联网应用上,同时也催生了大批专注会展移动互联网解决方案的企业和平台。

  由于会展期间的资源太多、时间又太短,用传统方式根本无法深入开发,传统会展模式对会展资源的利用度、开发度并不高。而移动互联网让会展行业能够更深入地对会展资源进行开发,衍生出颇具想象空间的“会展+互联网”新模式。

  (四)我国正在形成五大会展经济带

  会展经济的发展与一个城市产业结构、区位优势、开放和市场化程度、基础设施建设以及服务贸易发达程度等因素密切相关。在我国,正是由于各城市和地区的产业结构、地理位置、开放程度等存在很大差异,形成了多层次、多形式的会展经济产业带和会展中心城市。

  从区域分布来看,中国会展业已基本形成了以北京为中心的“环渤海会展经济带”,以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”、以广州、香港为中心的“珠江三角洲——华南会展经济产业带”,以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的 “中西部会展中心城市” 和以大连、 哈尔滨等城市为中心的 “东北边贸会展经济产业带”。这些会展经济产业带和会展中心城市通过进行准确的功能定位,逐步形成了相互协调、各具特色、梯次发展的互动式会展经济发展格局。

  传统展览业面临“互联网+”大潮时,是固步自封继续老模式,还是借势乘风,已不言而喻。

  展览业如何借助互联网升华服务,将传统的功能快速、高效的体验化,将参展用户互联网时代粉丝运作化,是传统展览业要不断摸索和前行的方向。

  万物互联趋势下,中国的展览业历经几十年的发展,目前正处在一个承前启后,继往开来的重要时期。只要我们抓住机遇,把握和顺应展览业的发展规律,积极探索适合中国展览业的发展道路,脚踏实地努力工作,我们就一定能够在21世纪创造中国展览业的美好未来。


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